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公关知识讲座策划书

2024-05-31 10:18:02互联网职场文书

实事求是,是公关策划的一条基本原则。公关策划必须建立在对事实的真实把握基础上,以诚恳的态度向公众如实传递信息,并根据实事的变化来不断调整策划的策略和时机等。下面是好好文库小编为你整理的公关知识讲座策划书,希望对你有用!

公关知识讲座策划书1

一、 市场分析

(一)企业宏观环境及行业分析

某集团股份有限公司创立于1981年,是目前中国最大的、全球性规模经营的消费类电子集团之一,旗下拥有三家上市公司。目前,该集团已形成多媒体、通讯、家电和部品大产业集团,以及房地产及投资业务群,物流及服务业务群。如今经营,大多数企业都会在之余开始关注国家大事,老百姓的生活、安危。需要的时候都会积极发挥企业的影响力与号召力,贡献自己的力量实现社会价值,为行业、产业链乃至整个社会做出贡献。

(二)消费者分析

集团此次公益活动的主要消费群体为教师及其他们的家庭成员,这类消费者更注重产品的经济实惠、实用性、品牌等。一般购买家电是在专卖店、网店、大卖场及超市,他们容易受到品牌的实用性及价格的影响来购买产品。

(三)竞争对手分析

江西省有长虹、创维等畅销的家电产品,是集团的竞争对手。长虹集团比较注重教育事业,2011年在赣州锦江宾馆正式启动“快乐小乒乓”进校园活动,与中国乒乓球队签约战略合作,带领国球冠军走进小学校园,推广“快乐小乒乓”活动。创维彩电集团2012年为帮助红军小学学生实现愿望,“创维全国红军小学健康圆梦行”大型公益活动在江西南昌正式启动

二、 公关活动目标

某集团通过这次扶贫助教的活动,借助新闻媒介的广泛传播,以期唤起公众的慈善之举,扩大集团的知名度,能够让更多的社会公众认可,同时也在消费者心中树立良好的美誉度,为提高销售额打下巩固的基础。

三、 公关活动主题

(一)主题一:爱心赠送,学习无忧

(二)主题二:感恩教师,美好知识

(三)主题三:爱心传递,温暖你我

四、 公关活动对象

江西现代职业技术学院所有师生

五、 公关活动时间地点

活动时间:/11.20-/11.30

活动地点:江西现代职业技术学院

六、 活动项目流程设计

(一)主题一:爱心赠送,学习无忧活动流程:11月20日在零陵区所有学校宣传此次活动。向学校及评选出来的贫困教师赠送教学用品和礼物。

(二)主题二:感恩教师,美丽知识活动流程:11月22日在永州零陵九中举行授课演讲比赛,邀请永州零陵所有教师参加比赛,邀请当地的电视台记者现场播放以及当地有关部门担任评委。比赛分为初赛、复赛、决赛,可以是团体或个人参赛。奖项设置为:一等奖获TCL 32寸彩电一台(一名)二等奖获TCL双门小冰箱一台(二名)三等奖获手机TCL i780手机一台(三名)

注:报名仅限50人,比赛材料自备。报名时间从11月22日开始至11月30日结束。

(三)主题三:爱心传递,温暖你我在活动期间,免费为各中小学校及教师修理家用电器和学校的各种电器,期间可以帮来报名的前30名贫困教师免费上门修理。

七、 媒介宣传

横幅:悬挂于校园各主要干道及举办地点内外。

精美海报(和活动内容):在校园内各主要地方张贴。

传单(品牌形象,活动章程及内容):在校园内派发。

彩旗:悬挂于校道两侧及活动场内外。

展示架:展示产品及品牌形象。

书签:针对学生的长期广告宣传物。

校园广播:活动宣传。

校园网站:进行大力宣传活动内容, BBS公布活动的进程及相关问题回复。 校级报刊:报道活动的花絮及精彩内容。

宿舍楼下黑板:书写活动通知。

八、进度安排物料准备

活动项目流程设计

1、庆典大会

庆典大会定于11月11日举行,并同时举行校史展览室揭幕仪式,参观校史展。 2、活动宣传

活动公告于11月11日前在省内有关媒体上刊出;校友网站于10月开通;

10月成立第一届校友会,6月—9月开展“校友寻访”活动; 11月出版反映学校风貌的画册和反映前进中高专的专题片。

3、文化艺术活动

举办大型文艺晚会,晚会活动以学校感恩晚会的节目为主要内容,争取以较少的经费办出既有学校特色,又能展示学校风采的高水平的文化艺术活动。校庆期间还将举办学生艺术节,“教职工书画、摄影作品大赛”、校庆征文等活动。

4、校史展览室建设

按照升本要求建成校史展览室,通过举办校史展,弘扬优秀传统,展示办学成果,丰富办学理念,提高学校地位。

九、 效果评估

通过集团与烛光工程联合开展“美好人生,烛光点亮”的扶贫助教活动,预期达到宣传企业文化及提高企业的知名度和美誉度,在集团总销售额的基础上提高40%。

公关知识讲座策划书2

一、策划背景

上海克莉丝汀食品有限公司成立于1992年,系一家台资企业,主要生产各式中西糕点、面包、裱花蛋糕、月饼、饼干、糖果等六大类三千余种产品。目前,在江苏地区,克莉丝汀主要分布于南京 、扬州、常州、 无锡、吴江、 太仓、 常熟、 昆山、张家港等地。在南京各个区中,克莉丝汀均开有分店。现公司高层决定,在南京市鼓楼区北圩路段开设分店一家。为了达到良好效果,公关策划尤为重要。

二、策划目的

通过开业庆典活动,进一步提高克莉丝汀在南京市的知名度和影响力,同时希望扩大克莉丝汀蛋糕店的市场占有率,以立于不败之地。

三、活动安排

1、前期指示牌和传单宣传

(1)设置地点:以克莉丝汀北圩路分店为中心,辐射周围一公里以内的各个街道,小区,学校

(2)设置形式:在周围小区和学校的门口树立开业指示牌,在街道上放置指示牌,在店面周围分发传单

(3)数量:各个小区一共放置 10个,各个学校一共放置5个,街道放置一共6个,一共21个,传单500张

(4)大小、高度:指示牌大小和高度依照周围环境情况而定,字体力求清晰醒目。传单印刷清晰优美

(5)设计要求:附上糕点的图片,突出克莉丝汀的特色

(6)时间要求:于开张前5天设计好

(7)目的:广而告之,吸引大家的注意,为开业积攒人气

2、开业当天公关活动策划方案

(1)主题:舌尖上的克莉丝汀

(2)活动时间:开业当天

(3)活动地点:克莉丝汀北圩路分店

(4)活动概况:给在开业当天过生日的顾客一次亲手制作蛋糕的机会,制作完毕,由围观群众投票,评出各个层次的奖项。制作蛋糕的顾客于活动结束后可以免费把制作的蛋糕拿回家,参与评选的部分观众也可以领取相应的礼品。

(5)活动细则、注意事项:

①刊登活动广告:

A、时间:开业前10天

B、媒介:《扬子晚报》 、 《标点美食》

C、版面:1/4版

D、文案内容:

标题:舌尖上的克莉丝汀

第一部分:克莉丝汀简介 ;

第二部分:舌尖上的克莉丝汀活动介绍——克莉丝汀北圩路分店将于____年__月__日正式开张营业,为庆祝蛋糕店的开业,特举办“舌尖上的克莉丝汀”开业活动,免费让公众体验制作蛋糕的感觉;

报名条件:凡当天过生日,并在南京市有固定住所的市民,均可报名参加 ; 报名登记日期:即日起至__月__日止,每天上午9点-下午6点 ; 额限制:限12名,先到先得,额满即止;

报名地点:克莉丝汀北圩路分店;

报名须知:凭身份证、户口本原件,不予代报;未成年必须有监护人陪同;年老体弱的人必须有人陪护;

其余说明:报名之后,请于开业当日按时到达,迟到者则失去参加活动资格;本次活动一切解释权归克莉丝汀北圩路分店所有。

②参赛人数每组2人,共分6组

需报名者本人参与,不予代人参赛

③开业当天:

A)拍照留念:所有当天过生日的来宾与克莉丝汀北圩路分店所有员工合影留念

B)在店里大厅放置6张桌子,分别放置制作蛋糕的材料。让12名嘉宾入场,并在糕点师的指导下,现场制作蛋糕。蛋糕制作完毕,从现场选取18名群众,由他们分别领取带有1-18编号的便贴纸,按照“最具观赏性奖,最具艺术性奖,最具简单性奖”等奖项,分别评出最符合要求的蛋糕,蛋糕店现场颁发奖状,所制作的蛋糕也可以免费带回家。同时在1-18号中随机抽取10个号,被抽到的群众可免费获得“克莉丝汀3寸乳酪蛋糕”

④软性


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